Отвечает Сия Адерес, продюсер и специалист по PR.
Вопрос этот задают нам постоянно и понятно, почему.
Медийность в наши дни в тренде, как никогда.
Большинство шоу и продюсеров популярных программ, действительно, «заточены» только под звезд.
В связи с этим немедийных же берут все меньше и меньше, хотя число желающих туда, напротив, только растет с каждым днем.
Всем, кто реально поставил цель себе стать по-настоящему «медийным лицом» отвечу еще раз: PR и продюсирование – удовольствия недешевые, и, увы, доступны не всем. Более того, вложений они требуют постоянных.
Ну, а теперь немного о цифрах.
Одна несложная съемка для тв-проекта (в зависимости от пиарщика или агентства, с которым работаете), как правило, стоит не более 50000 рублей. В нашей практике был случай, когда человек купил экспертную съемку, (снялся в ток-шоу экспертом) и после эфира сутки просидел в ожидании того, что к нему сейчас толпами начнут добавляться подписчики.
Чудес, к сожалению, не бывает. Не все тут так просто. Один эфир, пусть даже и очень экстравагантный окажет либо очень небольшой и кратковременный эффект, либо вообще не окажет никакого. Но, чтобы вы не подумали о том, что разовые и экспертные съемки вообще не нужны, сразу помечу: нужны. Они дают вам статус тв-эксперта, значительно повышая доверие ваших клиентов, соответственно дают возможность и вам повысить свои цены, разместив на своем сайте или в Инстаграме фото и видеоотчеты тв-эфиров с вашим участием. Но мы же говорим о медийности, т.е. о том, чтобы никому ранее не известному человеку стать узнаваемым на всю страну. Именно для этой цели одного эфира, к сожалению, недостаточно.
Чтобы осознать это, подумайте и ответьте: кого вы сами запоминаете? Скорей всего, это участники реалити-шоу, финалисты и победители тв-проектов, ведущие новых программ или скандальные героев последних новостей. Т.е. тех, кто получил либо множество эфиров подряд, либо очень ярко себя проявил.
Что ж, вернемся, к цифрам.
«Нулевые», к счастью, давно миновали, когда для старта нужны были миллионы долларов США. В наши дни все стало гораздо доступней. Для старта проекта достаточно бывает и миллиона рублей, а иногда даже меньше, если грамотно все организовать и продумать. Точные суммы зависят от конкретной сферы деятельности. Например, музыкантам в плане финансов повезло гораздо меньше.
Как уже было сказано выше, пиар требует постоянных вложений, и на старте, и в процессе работы, и по окончании, и после проекта, если, конечно, вы не хотите вновь потерять ту популярность, которая, наконец, только набрала высоту.
Ну, а после завершения одного проекта необходим новый и так далее.
Самые топовые звезды от того и становятся таковыми, что они постоянно захватывают наше внимание: удивляя, скандаля или создавая что-нибудь новое, систематически появляясь на страницах глянца, в лентах новостей или на эфирах самых рейтинговых тв-программ.
Но это вовсе не означает, что постоянно нужно вкладывать очень много. Наибольшие вложения требуются только в самом начале, так как для «медийного лица» уже открывается множество тех дверей, которые прежде были глухо закрыты.
Фото предоставлено из личного архива
