5 трендов по созданию контента
К концу 2023 года, во всех соцсетях, включая запрещенные в России Facebook, Instagram, маркетологи и инфлюэнсеры наблюдали резкий спад в показаниях охвата и вовлеченности. Причиной этого — возросшая частота появления нового контента на каждую минуту времени. Каким образом можно в этом году обойти падения охватов и выделиться? Рассказываем о 5 ключевых трендах.
- «Темная лошадка в соцсетях«. Пользователи стали отдавать предпочтение закрытому контенту, которым делятся более активно в личных сообщениях. Необходимо еще более тонкое понимание своей аудиторией для слияния с ней, чтобы она делилась вашим контентом со своими подписчиками в личных рассылках.2. Видео — по-прежнему король в лентах приложений. Сторис, Рилз, Прямые эфиры — лидеры по просмотрам и охватам. Но наблюдается тренд на то, что вертикальные видео становятся более продолжительными, длятся уже несколько минут и пользователи их досматривают до конца. Но все же нужно понимать временные предпочтения конкретно вашей аудитории, чтобы не разместить длинный ролик в непопулярное время, или чтобы и не стать для них скучными.3. Полезный контент. Вне зависимости от цели размещаемого контента: вдохновить, продать или просто информировать о чем-то, не гонитесь за контентом ради контента. Каждый пост должен нести какую-то пользу для зрителя. Просто красивая картина от людей нарциссическим уклоном уже никому не интересна. Как и «пустая» по сути публикация. Предлагаем пользователям некую высокую ценность и перестаем говорить только о себе, стараемся закрывать болевые вопросы аудитории, их интересы, оправдывать ожидание, и нести некое просветительство или импульс и вдохновение.
4. Развлекательное содержание. Еще один тип контента, который можно предлагать своим подписчикам — развлекательный. Те, кто сумеет «рассмешить людей» и как-то развлечь, оставаясь в рамках своего позиционирования, заберут охваты от зануд-перфекционистов на себя. Конечно, не каждый формат юмора подойдет для вашего бренда. Нужно самим с осторожностью подбирать его, и поскольку юмор — это смех на волне остроты противоречий, ищите свой «угол» который ваша аудитория понимает, так как возможно варится в этом каждый день.
5. Контент, сгенерированный пользователем (UGC — user generated content). Последний из 5 трендов — на использование реальных отзывов подписчиков в качестве постов. Он основан на том, что люди идут на людей. И как уже выше говорилось, просто красивая картинка, уже «не продает слоника». А размещая отзыв, особенно в формате видео, бренд гарантированно разговаривает с аудиторией на ее языке. UGC-подход создает аутентичность нового уровня. Для маркетологов важно владеть отдельно этим инструментом, чтобы мягко подчеркнуть отличия бренда от других.
