Встречают по одёжке. Как правильно одеться, чтобы life в соцсетях имел успех?
Прямые эфиры — лучший способ сблизиться с подписчиками и повысить лояльность. Публика видит живые эмоции и охотно делится обратной связью. Более того, life — источник уникального контента, который каждый желает получить первым. Однако результат эфира напрямую связан с внешним видом спикера. О нюансах выбора одежды для коммуникации в сети рассказала Маргарита Былинина (@margo_bylinina), предприниматель, маркетолог, основатель «Академии диджитал маркетинга», автор книг по продвижению в Инстаграм.
Почему одежда важна для виртуального контакта?
Прямой эфир — это непосредственное касание целевой аудитории. Возможность показать себя с выгодной стороны, прогреть и перевести на следующий этап знакомства. По факту, дать человеку понять, доверяет ли он вам.
Чтобы запомнится слушателям, как знаток и мастер своего дела, выбирайте наряд, который сделает акцент на ваш статус. Недопустимо, чтобы излишне яркий и откровенный лук или аксессуары перетянули на себя интерес, затмив контекст и смыслы, которые вы несете.
Дьявол кроется в деталях. К примеру, в начале карьеры я надела бриллиантовые серьги на эфир. И в итоге участники упускали многие тезисы и логику повествования, разглядывая сияние камней.
От каких одежды и фона лучше отказаться?
Часто блогеры проводят «кухонные» прямые включения — специалист выходит в эфир в промежутке между бытовыми делами. На плите кипит борщ, в духовке пекутся пирожки, а сам оратор облачен в пижаму, старую майку или спортивный костюм. Все это не способствует качественному интерактиву. Даже если вы убедительно и со знанием дела рассказываете о полезных и серьезных вещах.
Чтобы провести профессиональный прямой эфир, подойдите к организации помещения серьезно. К примеру, как ведущий ежедневных новостей. Создайте маленькую домашнюю студию, продумайте фон и наряд.
Какие цвета выбрать?
Необходимо знать свою палитру и использовать только те оттенки, которые выигрышно демонстрируют внешность. По большому счету, никаких запретов нет, важен только свет.
Если вы поклонник красного или желтого, спокойно доставайте из шкафа наряд этого цвета. Но перед эфиром протестируйте картинку. Посмотрите, как оттенок сочетается с кожей: не создает ли красный эффект пылающего лица, не подчеркивает ли желтый следы усталости, не засвечивает ли белый изображение. Если дополнительных осветительных приборов нет, сядьте напротив окна.
Какой стиль подойдет?
Идеальный вариант — это классический деловой стиль, casual или smart casual. Избегайте избыточных элементов: молний, нашивок, страз. Женщинам не стоит надевать слишком открытую одежду, дабы не прослыть легкомысленной и поверхностной.
Принты и надписи недопустимы — они перетягивают внимание слушателей. И вместо того, чтобы внимать спикеру, зрители будут рассматривать орнамент на пиджаке или пытаться прочесть, что же написано на вашей футболке.
Ориентируйтесь на одну из двух стратегий: вы можете преподносить себя, как эксперт-профессионал, либо как lifestyle-блогер. В первом случае лук усиливает то, о чем вы говорите. Профессор не заходит в класс к студентам в растянутых джинсах и аляповатом свитере. Внимание аудитории приковано к информации и смыслам, которые спикер транслируете, только если он выглядит соответственно.
Другое дело, когда задача — приятельская беседа с подписчиками. Здесь нет никаких ограничений. Проявляйте креативность: отодвиньте экспертный минимализм на второй план. Броские аксессуары, аутфит, макияж или прическа — покажите миру вашу неординарность.
Что еще отвечает за успех прямого эфира?
Внешний вид человека сильно зависит от состояния его здоровья. Никакая косметика и грим не скроют круги под глазами от многолетнего недосыпа. Сейчас, в эпоху расцвета ЗОЖ, люди следят за этим даже больше, чем за следованием модным трендам. Эксперт должен заботиться не только о том, что он носит, но и о себе: правильное питание, полноценный сон, ухоженные кожа и волосы — обязательны.
Важно работать и над техникой речи. Можно быть прекрасным специалистом, изысканно и со вкусом одеваться, но при этом навевать на слушателей тоску. Косноязычие вовсе ставит результат ваших стараний под угрозу. Поэтому развивайте риторику и навыки сторителлинга — тогда фоловеры будут с нетерпением ждать life в вашем профиле.
Анастасия Елисеева
Фото предоставлены из личного архива
