Управляющий партнер Lotus Sphere Татьяна Жигаленкова раскрывает секрет превращения королевы автоспорта в мощный маркетинговый инструмент. За внешним лоском чемпионата скрывается многомиллиардная индустрия, где бренды ведут борьбу за внимание аудитории наравне с пилотами.
Исторический поворот произошел с выходом документалки Netflix «Формула 1. Драйв выживания», показавшей человеческую сторону гонок. Этот проект стал катализатором переосмысления чемпионата как шоу с элементами драмы, что привлекло новых зрителей и спонсоров.
Рекламная эра началась в 1968 году с табачного бренда Gold Leaf на болидах Lotus. Даже после запрета прямой рекламы сигарет в 2013 году, ассоциации остаются: фанаты до сих пор называют Marlboro «сигаретами гонщиков» через многолетнее партнерство с Ferrari.
Современные спонсоры — от люксовых домов до логистических гигантов — выбирают F1 за охват 200+ стран и ценности: скорость, инновации, премиальность. Пример Louis Vuitton, вернувшегося к 75-летию чемпионата с трофейными сундуками, демонстрирует сдвиг в сторону эксклюзивности. Бренд LVMH использует гонки не для роста продаж, а для укрепления имиджа.
Креатив стал ключом к успеху. Jaguar однажды разместил бриллианты на носу болида, потеряв камень в первой же аварии на Гран-при Монако. Red Bull создал собственную команду, а кинокомпании превращают болиды в мобильные афиши — как в случае с коллаборациями Lotus и Toyota для продвижения фильмов.
Персонализация пилотов открыла новые возможности. Шарль Леклерк с музыкальными релизами, Ландо Норрис в гейминге и Даниэль Риккардо с модным брендом Enchante переформатируют восприятие гонщиков как медийных личностей.
Главный актив F1 — эмоциональный контент. Соцсети, прямые трансляции и закулисные материалы позволяют брендам создавать вирусные кампании, используя драму трека. Здесь ценен не логотип на болиде, а способность вписаться в нарратив чемпионата — будь то праздник победы с шампанским или история преодоления после аварии.
Сегодня спонсоры платят не за скорость машин, а за скорость вовлечения аудитории. В эпоху, когда внимание стало главной валютой, F1 предлагает редкий симбиоз спорта, технологий и шоу-бизнеса — идеальную платформу для тех, кто хочет обогнать конкурентов не на треке, а в сознании потребителей.
Фото: из личного архива Т. Жигаленковой
