Светлана Бахлина, food-блогер, бизнес-вумен, Мама, поделилась своей историей и советами для людей, мечтающий завести свой блог и стать по-настоящему успешными.
— Светлана, расскажите, чем вы занимались до ведения блога и как пришли к его созданию?
— Изначально в планах не было карьеры блогера. Начинала я свой профессиональный путь достаточно стандартно: закончила РЭУ им. Г.В. Плеханова по направлению «Логистика», а затем работала в финской компании Nokia логистом. Входила в ту самую треть россиян, которые трудятся по профессии, указанной в дипломе. Затем вышла в декрет и, как многие молодые мамы, начала вести свой блог. Сначала делилась детскими фотографиями, интерьерными находками, рецептами, а затем пришла к направлению food-фотографии. Чему очень рада.
— Сейчас ваш блог только для тех, кто интересуется food-фотографией? Или аудитория шире?
— Нет, мой блог не только для любителей вкусных рецептов и food-фотографии. Аудитория намного шире, ведь, как я уже говорила ранее, начинала я с формата «мамского блога»: публиковала милые фото детей и делилась всем, что близко каждой маме. Позже я начала выкладывать просто рецепты. Тогда ещё не шло речи о food-фотографии. И только недавно я поняла, что мне не подходит банально «щелкнуть» тарелку с готовым блюдом. Я хочу творить! Прошла курсы у именитых food-фотографов, много практиковалась и только сейчас блог стал отражать мой интерес к профессиональному фотографированию блюд. Но. Никто не отменяет лайфхаки по развитию малышей, интерьерные находки и все, что является неотъемлемой частью моей жизни. Я продолжаю делиться lifestyle-контентом. Только теперь вместе с food-фото.
— Вы ежедневно дарите вдохновение огромному количеству людей. А что заряжает вас? В чем для вас прелесть работы блогера?
— Если мы говорим о вдохновении для создания постов, то здесь мне очень помогает ресурс Pinterest. Там я нахожу потрясающие идеи, создаю мудборды и папки с понравившимися изображениями, например, «Пасхальная сервировка 2022». Просматриваю гигабайты контента и нахожу самые интересные композиции и цветовые сочетания. Это очень тренирует насмотренность и позволяет постоянно быть на волне трендов.
Если же мы говорим о том, что вдохновляет меня как личность, то это определённо люди. Я обожаю следить за теми, кто уже добился определенного успеха. Например, я люблю интерьеры и food-фотографию, поэтому с большим интересом слежу за известными людьми из этих сфер, проникаюсь их идеями и мотивируюсь.
— С какими трудностями вам пришлось столкнуться при развитии блога?
— Трудность развития в самом развитии. В какой-то момент Instagram перестал органично расти и для привлечения новой аудитории потребовались вложения: закупка рекламы, коллаборации с другими блогерами. Это все очень сложно, конкуренция безумная. Чтобы постоянно расти, нужно постоянно работать. Буквально круглосуточно. При этом делать реально полезный контент, а не проходные посты или выкладывать исключительно пожелания доброго утра подписчикам и своё милое личико в сториз.
— Что вы считаете своей самой большой победой и гордостью?
— Если мы опять-таки рассуждаем в формате блога, то главная моя гордость — качество контента и качество аудитории. У меня есть такое негласное правило: примерно 80% от всех публикаций — качественный информационный материал. Например, рецепты. Не просто что-то несуразное из интернета, красиво сфотографированное, а проверенные рецепты. Такие, которые невозможно приготовить плохо. Чтобы избежать ситуации, что мои подписчики купят ингредиенты, приготовят, а затем просто выкинут блюдо в помойку. И в благодарность за такой подход я получаю бешеную сохраняемость и осознание, что по моим наводкам готовят тысячи людей.
Касаемо аудитории: мне поступало множество предложений поучаствовать в «гивах» и нагнать подписчиков. Возможно, если бы я была менее принципиальна, то уже стала бы миллионником, но это была бы пустая аудитория. У меня же, как говорится, «мал золотник да дорог». Мои подписчики всегда активно реагируют на посты, активно общаются со мной, доверяют мне, советуются, участвуют в опросах. Я понимаю, что они подписаны на меня, потому что им интересен именно мой контент и я сама как личность. И я всегда стараюсь им помочь, а если участвую в рекламной коллаборации, то выбиваю самые выгодные условия для своих подписчиков. Даже если изначально это не предусмотрено.
— Dyson, «Перекресток»… о таких рекламодателях мечтают даже миллионники. Как вам удалось выйти на них?
— Это, на самом деле, ещё один мой повод для гордости. Сейчас объясню почему. Когда ко мне только начали поступать коммерческие предложения, я определила для себя, что у меня нет цели получить как можно больше товаров или заполучить как можно больше контрактов. Я решила, что пусть у меня будет меньше рекламы, но это будут действительно классные крупные бренды, которыми я буду в дальнейшем гордиться.
И у меня это могло не получиться, потому что блог был маленьким. Я могла бы упустить так называемую синицу, гоняясь за журавлем. Но моя интуиция не подвела: крупные бренды сами стали на меня выходить. И это большой повод для гордости, со мной действительно сотрудничают масштабные бренды. Например, я уже несколько лет являюсь амбассадором Lamoda, а также снималась в социальной рекламе Gillette Venus и т. д. Хотя объективно такие бренды могли спокойно взять рекламу у блоггеров с огромной аудиторией, но выбрали меня. Я на практике подтвердила, что все реально, когда ты не размениваешься на мелочи и фокусируешься на глобальной цели.
— Рекламные гиганты уже покорены. Какие планы на будущее? Планируете принять участие в каком-либо шоу?
— Сейчас я все время посвящаю рецептам, готовке и food-фотографии. Прохожу одновременно несколько курсов: есть несколько успешных девушек food-фотографов, у которых я хочу перенять опыт. На самом деле, еще есть чему учиться, а главное, присутствует огромное желание развиваться в этой сфере. И как говорил герой одного известного мультфильма: «Бесконечность — не предел».
И, да, не так давно поступило предложение сняться в кулинарном шоу. Подробнее пока что не могу рассказать. Когда все свершится, обязательно поделюсь подробностями.
— Как близкие относятся к вашей деятельности? Повлияло ли их мнение на ваш путь?
— Скажу так, когда все начиналось, никто не воспринимал всерьёз. Даже муж. Уже не говорю про родителей, бабушек, дедушек. Постоянно ловила насмешки и непонимание. Мол, что ты как мартышка скачешь с телефоном, сядь, успокойся… ведь блогеры постоянно находятся в поиске контента. И мало того, что ты снимаешь все вокруг, нужно, чтобы и тебя сфотографировали под лучшим ракурсом. Получается, что ты и так стесняешься, потому что никто из нас не родился с телефоном в руке и с полным отсутствием рамок. Так ещё и со стороны получаешь не самые лестные комментарии. Это, конечно, было немного обидно и демотивировало.
Но когда муж увидел мои первые успехи и понял, что у меня действительно получается, что я нахожу отклик у брендов, растут подписчики, есть материальный прирост, то он осознал, что всё серьёзно. И сейчас помогает мне всем, чем может. Теперь, если я говорю, что мне нужно что-то отснять или записать сториз, то никто не посмеет над этим посмеяться. Родители, мне кажется, даже гордятся моими успехами и с уважением относятся к моей деятельности. Ну а более старшее поколение, например, бабушки до сих пор не понимают, как все это работает. И их тоже можно понять.
— Что бы вы посоветовали тем, кто только начинает свой путь в блогерстве?
— Сейчас я сильно жалею, что в своё время боялась начать. Мне было важно, что обо мне подумают. Представляла, как надо мной будут смеяться. Переживала по поводу конкуренции, что все вокруг блогеры, а кто на меня подпишется. Не представляла, как все это буду развивать, ведь мне казалось, что я ничего не умею и не знаю. И эти мысли отняли у меня столько времени, из-за них было столько упущенных возможностей. Не надо так!
Всем начинающим я хочу сказать, что вы уже большие молодцы, потому что вы начали. Представляете, кто-то до сих пор сидит в своих думах и не проявляет свои таланты. А вы уже на пути к делу мечты! Помните, что ваша аудитория всегда вас найдёт. Главное, быть честным с самим собой. Делайте качественный контент и несите действительно пользу в массы. Не преследуйте выгоду, это заранее проигрышная стратегия. Сейчас много людей, которые заводят блог с целью заработка, но люди чувствуют фальш. Я вижу множество блогов с бросовым контентом и пустой аудиторией. Даже миллионников. Но никогда на такой блог не придёт масштабный бренд и не заплатит крупные суммы. Поверьте, опытный маркетолог сразу раскроет накрученных подписчиков и отсутствие лояльности аудитории.
Делайте то, что интересно вам и поможет другим. Например, если вы шьете, поделитесь опытом, покажите другим мамам, как сшить классную игрушку ребёнку. Знаете секреты быстрой уборки? Расскажите другим! Люди обязательно это оценят. Возможности для развития безграничны, главное, не бояться быть собой и упорной работы.
Анжела Строганова
Фото предоставлены из личного архива
